撰文者:陳品先編譯發表日期:2010/12/27

http://www.bnext.com.tw/focus/view/cid/103/id/16872

隨著數位科技的演進,矽谷儼然成為新的麥迪遜大道(美國廣告業中心),社群媒體專家Mashable也因此評選出,2010年十大重新定義廣告的創新科技如下。

1. Old Spice的回應式網路影片
P&G為其Old Spice帆船紅色警戒香水沐浴乳,利用回應式互動影片創造出史上最熱病毒行銷,3天內超過2000萬YouTube點閱率。

2. 條碼掃描
P&G和Kraft讓消費者利用掃描條碼,來收集榮譽點數,可用來貢獻在自己喜愛的議題上,是手機互動購物的一大步。

3. 適地性廣告
許多行銷人員開始運用適地性服務,來贈送商品鼓勵登入,不過常因零售端不知道活動內容而失敗,遊戲導向的做法可能較行得通。

4. Apple的行動廣告平台iAds
雖然要價不斐,iAds號稱提供了消費者會想瀏覽的廣告格式,最近更釋出iAds Producer開發工具,省去行銷人員設計廣告的麻煩。

5. Promoted Tweets
Coca-Cola和Virgin America都藉此廣告新平台,得到了令人讚賞的結果,Twitter最近更在其企業頁面包含了廣告申請表以利推廣。

6. 團購
與GAP合作推行全美加特惠,獲得空前成功,又拒絕了Google的60億美金天價併購提案,Groupon無疑是團購領域的最重要代表。

7. 個人化影片
獨立樂團Arcade Fire與Google的Chrome瀏覽器合作,打造個人化且互動性的音樂錄影帶,Brave New Films公司也推出了類似的個人化Facebook軟體。

8. CAPTCHA廣告  
Toyota、Microsoft、和Dr. Pepper等,都紛紛採用此創新網路廣告,以品牌標語取代CAPTCHA隨機文字

9. 錯誤訊息廣告
社群書籤網站Digg也在今年三月和Burger King合作,將惱人的錯誤訊息轉變為廣告。

10. Chatroulette隨選視訊聊天室
旅遊服務公司Travelocity,利用在此傳播過程不會被外人所知,負面評論因此不會傳開的特性,部署了專職聊天人員,用其吉祥物小侏儒的虛擬形象,來進行品牌推廣。

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